刷短视频时你有没有发现，那些开头平平无奇、突然来个大反转的视频，总能让你一口气看到最后？比如一个穿着围裙的大叔一脸严肃地走进厨房，你以为他要炒菜，结果他掏出一把吉他开始说唱——这种强烈的反差感，正是让人停不下来的关键。
反差不是意外，是设计
很多人以为反差是巧合，其实它是可以设计的。比如拍一条日常通勤的视频，开头是灰蒙蒙的天、挤地铁的人群、疲惫的脸，画面色调偏冷，背景音乐低沉。可镜头一转，主角戴上耳机，音乐瞬间切换成热血摇滚，脚步也跟着节奏跳了起来。前后的氛围对比强烈，观众的情绪也被带起来了。
内容上的反差更戳人
不只是画面，信息本身的反差也很有效。比如标题写‘我辞职去山里种地’，大家以为你要讲田园生活多美好，结果你说‘种了三个月，饿得啃树皮，现在回城送外卖’。预期和现实的落差制造了戏剧性，观众会觉得有趣、真实，反而愿意看完甚至转发。
节奏反差让视频有呼吸感
一直快节奏会累，一直慢又容易划走。聪明的做法是张弛有度。比如先用5秒缓慢推进：一杯咖啡冒着热气，窗外下雨，字幕写着‘这是我最难熬的一天’。然后突然切到手机屏幕弹出消息：‘恭喜您，项目通过了！’背景音乐立刻明亮起来。这种从压抑到释放的节奏变化，像坐过山车，完播率自然就上去了。
试试这些反差组合
视觉反差：干净整洁的厨房 vs 烹饪失败后的一团糟；
身份反差：西装革履的上班族下班变身街舞老师；
语言反差：一本正经念诗，配的画面却是撸串喝酒；
情绪反差：前半段哭诉失恋，后半段打开手机相册发现前任被狗咬了（狗是自己养的）。
别忘了埋个钩子
反差要起作用，开头得先把人留住。比如视频第一句说：‘这可能是我这辈子最丢脸的事’，然后画面定格在你站在公司年会舞台中央，背后大屏突然放出你打呼噜的监控视频。好奇心一起，谁还舍得划走？
小成本也能玩
不需要大制作，一支手机、两个表情、三秒钟变速，就能制造反差。拍之前问自己：观众 expecting 什么？我能给点不一样的吗？哪怕只是语气、服装、背景音乐的突变，都能成为记忆点。
下回剪视频，别急着堆料，试着在中间埋个‘没想到’。完播率高了，推荐量自然就来了。